中新社广州4月25日电 (记者 蔡敏婕)近年来✿✿◈，中国潮玩产业发展迅猛✿✿◈，以泡泡玛特为例✿✿◈，其海外市场实现爆发式增长✿✿◈。2025年第一季度✿✿◈，其海外收益同比增长近500%✿✿◈。海内外不少明星在社交平台多次“晒出”相关的挂件B站的老司机都从这里上车了✿✿◈、毛绒玩偶和摆件✿✿◈。

　　国潮出海新势力论坛25日在第137届中国进出口商品交易会(广交会)上举行B站的老司机都从这里上车了✿✿◈。中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚在论坛上表示✿✿◈，中国潮玩产业不仅在中国内地市场表现强劲✿✿◈，而且在海外市场也取得成功✿✿◈，预计到2026年✿✿◈，中国潮玩产业将达到千亿元人民币规模✿✿◈。

　　潮玩产业与传统玩具产业的本质区别在于✿✿◈，潮玩不仅仅是给小孩子玩的PG直营平台官方网站✿✿◈，✿✿◈，它更像一个解压的工具PG电子娱乐✿✿◈。✿✿◈，给全人群提供情绪价值✿✿◈、文化内涵✿✿◈、艺术价值✿✿◈。年轻消费者通过拥有独特潮玩展示自我个性PG电子·(中国)官方网站✿✿◈，将潮玩作为社交圈层的“对话工具”✿✿◈。

　　今年春节档期间✿✿◈，电影《哪吒之魔童闹海》登顶中国票房榜第一名✿✿◈，泡泡玛特与版权方联名出品的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办热度也持续攀升✿✿◈。记者4月25日通过官方平台查询✿✿◈，相关手办处于预售阶段B站的老司机都从这里上车了✿✿◈，计划6月底前发货✿✿◈。

　　《哪吒之魔童闹海》衍生品制造商之一沃工场文化(东莞)有限公司今年凭借相关周边订单PG电子·(中国)官方网站✿✿◈，成功超过去年公司全年产值✿✿◈。

　　“哪吒IP的成功在于传统与现代形象的融合✿✿◈，还有‘我命由我不由天’的精神全球共鸣PG电子·(中国)官方网站✿✿◈。”该公司联合创始人欧璐在广交会上介绍说✿✿◈，“年轻人渴望通过潮玩承载自我表达✿✿◈，他们为情感共鸣和文化参与感付费✿✿◈，而哪吒的经典元素获得全球认知✿✿◈，这些都可以作为其他‘中国元素’文化IP的学习参考”✿✿◈。

　　“真正的潮玩不是塑料B站的老司机都从这里上车了✿✿◈，而是文化✿✿◈。”欧璐表示✿✿◈，未来文化产业将更加注重文化与AI科技✿✿◈、商业的融合B站的老司机都从这里上车了✿✿◈，通过创新方式满足消费者需求✿✿◈。

　　在出海模式上✿✿◈，一方面✿✿◈，众多潮玩企业采用市场化的DTC(直接面向消费者)模式PG电子官方网站✿✿◈，✿✿◈，直接在海外开设零售网点PG电子·(中国)官方网站✿✿◈，这种模式能让企业全面细致地了解消费者偏好✿✿◈。另一方面B站的老司机都从这里上车了✿✿◈，跨境电商和机器人商店也成为潮玩出海的重要渠道✿✿◈。

　　此外✿✿◈，潮玩还与动漫✿✿◈、网文✿✿◈、网游✿✿◈、网剧等新的文化载体融合✿✿◈，打造出海的IP矩阵✿✿◈，实现跨界融合发展✿✿◈。

　　不过✿✿◈，潮玩产业出海面临的挑战包括IP本土化✿✿◈、渠道成本高✿✿◈、品牌认知壁垒PG电子·(中国)官方网站✿✿◈、知识产权保护✿✿◈、国际物流和供应链挑战等问题✿✿◈。李勇坚认为✿✿◈，应对这些挑战需要多元文化融合设计✿✿◈、本地化运营✿✿◈、多平台协同营销等策略✿✿◈。

　　广州未来文化创意有限公司设计主管温祎玲称✿✿◈，国潮IP出海需要对复杂的文化符号进行筛选提纯✿✿◈，将其转化为通俗易懂且能引发情感共鸣的设计语言pg电子网址✿✿◈！✿✿◈。她举例说明✿✿◈，哪吒形象被重新诠释为“打破规则的精神”✿✿◈，从而更容易被海外用户接受✿✿◈。这种转换并非妥协✿✿◈，而是通过设计建立新的文化交流机制✿✿◈。

　　微石文化科技有限公司总经理熊毛表示✿✿◈，“美”是中国文化出海的核心竞争力PG电子·(中国)官方网站pg电子娱乐平台✿✿◈，✿✿◈。“我们融入的岭南醒狮✿✿◈、十里红妆万工轿设计等元素的商品✿✿◈，在日本和英国市场都受到关注✿✿◈。”他以拼酷品牌(piececool)为例✿✿◈，介绍了将中国传统建筑如黄鹤楼✿✿◈、滕王阁融入现代潮玩设计的成功经验✿✿◈。这些“二创”产品不仅保留了传统文化元素✿✿◈，还通过美学提升使其更具吸引力✿✿◈，“当你的商品呈现出来足够美✿✿◈，它是可以去跨越国界✿✿◈、跨越种族✿✿◈、跨越意识形态的”✿✿◈。

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